Pengaruh Live Streaming Shopping, Short Video Marketing, dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk MS Glow (Studi Kasus Toko Msglowtangerang.id di Shopee)

Abstract

Mengkaji dampak belanja live streaming, pemasaran video singkat, dan promosi terhadap minat beli pengguna MS Glow di aplikasi Shopee menjadi tujuan utama penelitian ini. Seratus peserta disurvei menggunakan pendekatan Snowball Sampling. Hipotesis penelitian ini dijawab melalui penggunaan regresi berganda sebagai alat analisis data. Faktor-faktor tersebut agak mempengaruhi hasil, menurut uji-t. Pemasaran video pendek berpengaruh terhadap minat beli, dengan nilai t hitung 3,677 > 0,166071 dan tingkat signifikansi 0,000 > 0,05. Jadi Ha benar dan Ho salah. Fakta bahwa promosi berpengaruh terhadap minat beli ditunjukkan dengan besarnya pengaruh variabel tersebut yaitu sebesar 0,000 < 0,05. Jadi Ha benar dan Ho salah. Secara sederhana hasil uji hipotesis f menunjukkan bahwa gabungan pengaruh Live Streaming Shopping (X1), Short Video Marketing (X2), dan Promotion (X3) terhadap minat beli (Y) adalah signifikan dengan nilai 0,000<0,05 dan nilai f hitung sebesar 74,429 > f tabel 2, 7. Jadi Ha benar dan Ho salah. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menguji dampak live streaming, pemasaran video pendek, dan promosi terhadap penjualan MS Glow Shopee. Seratus orang mengambil bagian dalam penelitian kuantitatif ini. Nilai t sebesar 1,66971 atau lebih menunjukkan signifikansi statistik untuk tabel t, dan ketiga variabel yang diuji—belanja streaming langsung, pemasaran video pendek, dan promosi—termasuk dalam kategori ini. Selain itu, uji f pada tabel ANOVA menunjukkan bahwa ketiga komponen mempunyai nilai f sebesar 2,7 atau lebih.