Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Pemberian Diskon Terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Uqba Lifestyle Indonesia

Abstract

Data yang didapatkan dalam penelitian ini diolah menggunakan software SPSS versi 20. Dari hasil uji validitas dan reabilitas, didapatkan nilai hasil pengujian indikator pertanyaan setiap variabel (r_hitung) > 0.1975 (r_tabel). Dari hasil analisis linear berganda didapatkan persamaan . Dari hasil koefisien determinasi model 1 diperoleh nilai 63.6%, model 2 72.2%, dan model 3 yaitu 76.5% mengenai pengaruh citra merek, kualitas produk, dan pemberian diskon terhadap keputusan pembelian.

Dari hasil uji t model 1, t_hitung citra merek yaitu 13.088 > 1.98472 (t_tabel) dengan nilai_, signifikan 0.000 < 0.05. T_hitung model 2 pada citra merek yaitu 6.284 > 1.98472 dengan nilai signifikan 0.000 < 0.05 dan t_hitung kualitas produk yaitu 5.490 > 1.98472 dengan nilai signifikan 0.000 < 0.05. Sedangkan t_hitung model 3 pada citra merek 3.178 > 1.98472, t_hitung kualitas produk yaitu 3.138 > 1.98472 (t_tabel) dengan nilai signifikan keduaya 0.002 < 0.05, dan t_hitung pemberian diskon yaitu 4.183 > 1.98472 dengan nilai signifikan 0.000 < 0.05, berdasarkan ketiga model tersebut dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima untuk ketiga variabel tersebut. Dari hasil uji F_hitung model 1 diperoleh nilai yaitu 117.283 > 2.70, model 2 diperoleh nilai F_hitung 126.180 > 2.70, dan model 3 diperoleh F_hitung 104.263 > 2.70 (F_tabel) dengan nilai signifikan 0.000 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima

Dari seluruh hasil rangakaian yang di teliti mengetahui bahwa secara parsial dan simultan terdapat pengaruh antara citra merek, kualitas produk, dan pemberian diskon terhadap keputusan pembelian pada PT. Uqba Lifestyle Indonesia